Basic HTML Version
65
Keramický zpravodaj 28 (1) (2012)
Poznámka redakce: Informace o nové lince je opravdu ak-
tuální, a proto je v ní minimum technických podrobnos-
ti a provozních informací odpovídajících zájmu čtenářů
Keramického zpravodaje. Protože firma LASSELSBERGER
předpokládá, že do pololetí by mělo být organizováno
setkání odborníků přímo v Chlumčanech, bude v čísle 3
nebo 4 Keramického zpravodaje o lince podána informace
daleko podrobnější. Tam bude místo i pro první zkušenosti
a hodnocení a možná i pro první informace o uplatnění no-
vých dlaždic na trhu.
Svaz podnikatelů ve stavebnictví
v ČR přišel s novou službou–
provádí denní monitoring
internetových médií
Svět médií je obrovský prostor, ve kterém uspějí jen ti nej-
zkušenější. Je tak velký, že by se v něm laik rychle ztratil.
Proto vznikl obor, kterému se říká monitoring. Slouží jednot-
livým subjektům k tomu, aby měli přehled o tom, co média
publikovala o problematice, která je zajímá.
Kdysi dávno si firmy objednávaly takzvanou výstřižkovou
službu. Specializovaná agentura z tištěných médií vytřiho-
vala jednotlivé články, které lepila na listy papíru. Klient pak
dostal okopírovanou složku, kde se mohl podívat, jak se
o něm nebo o jeho činnosti psalo. Nebo také o jeho kon-
kurenci. V mnoha případech si takovou službu firmy pro-
váděly také samy. Výstřižková služba ale nemohla postih-
nout elektronická média – v tehdejší době to byl rozhlas
a televize.
Jakmile vznikl internet, který umožnil vznik elektronické po-
doby tištěných médií, monitoring se rychle přizpůsobil. Na
výstřižkovou službu si už pomalu nikdo ani nevzpomněl.
Zato monitoring médií na internetu začal být velmi oblíbe-
ný. Postupně z něho vznikl samostatný obor komunikace.
V současné době existují desítky až stovky médií, které
každý den chrlí nové
a nové články. Jsou
jich tisíce. Jen přečíst
je všechny by stálo
spoustu času, tím spíš
je na internetu najít.
Proto je výhodné ob-
jednat si monitoring
médií u specializova-
né firmy, která doká-
že pomocí indexova-
cích a rešeršních pro-
gramů najít články
i v takových médiích,
která ani neznáte.
Pomáhá jí k tomu se-
znam přesně zvole-
ných klíčových slov.
Díky rozvoji techno-
logií může specia-
lizovaná firma do
svého vyhledávání
zahrnout tištěná a internetová média v elektronické podo-
bě, rozhlas, televizi a celý prostor internetu. Obrovskou vý-
hodou je, že získáte informace nejen z celostátních vydá-
ní, ale i z regionů – a ani tam nemusíte být. Můžete se po-
dívat na televizní reportáže, ačkoli se vysílaly už včera a
za několik dní se k nim klidně vrátit. Na internetu zůstáva-
jí v archívech, kam se může běžný uživatel kdykoli podívat.
A k čemu je monitoring médií dobrý? Přináší cenné infor-
mace o tom, co se děje v oblasti, ve které se firma pohy-
buje. Vybere články nebo reportáže o tom, jak se píše o fir-
mě a jejích činnostech. Pochopitelně také o konkurenci,
o podnikatelském prostředí, o legislativě. Vybere pro vás,
na co si jenom vzpomenete. Takový přísun informací do-
káže korigovat komunikační kroky subjektů, díky němu se
vyvarují chyb, které by mohly udělat. Přitom záleží jen na
nich, jak často takový monitoring potřebují. Informace mo-
hou dostávat každý den, nebo jednou týdně, jednou za